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          2022,手機“折疊”

          字號:TT 2022-05-10 09:04 來源:中國新聞周刊

          家電網-HEA.CN報道:哈佛商學院大學教授邁克爾?波特在《競爭優勢》中指出,企業的競爭優勢來自為顧客創造超越成本價值的能力,而企業與企業的競爭,不只是某個環節的競爭,而是整個價值鏈的競爭。

          折疊屏手機會激發你的換機欲望嗎?

          2022年春天,智能手機市場似乎正在經歷一場“寒潮”。

          市場分析機構Canalys公布數據顯示,今年第一季度,全球智能手機出貨量為3.112億臺,同比下降 11%,迎來持續下跌。其中,中國市場出貨量為7560萬臺,同比下滑18%,環比下滑13%。

          這并非智能手機出貨量首次下滑,根據調查機構Counterpoint歷年提供的報告,自2017年起,全球手機出貨量已經連續五年出現下跌。第三方研究機構CINNO Research認為,在全球疫情背景下,智能手機市場的頹勢還將持續。

          事實上,手機市場整體低迷并不只是外部環境所致,真正讓手機廠商頭痛的是近年來智能手機需求的明顯放緩。行業分析公司Counterpoint最新數據表明,目前手機用戶的平均換機周期已超過31個月。

          中國移動終端實驗室此前發布的一份消費趨勢報告中顯示,78.6%的用戶更換手機是因為舊機型的損壞、運行速度變慢/卡頓、內存不足等原因導致的被動換機,因為喜歡嘗鮮和定期更換手機的用戶僅占比15.5%。

          消費者為什么越來越不愛換手機了?

          “換機成本增高”“新款手機創新不足”“消費觀念趨于理性”是消費者反映最多的問題。由于產品同質化趨勢加劇,智能手機的升級迭代與前代產品的差異正在不斷縮小,對消費者來說,換機的性價比變得越來越低。與此同時,理性消費觀念的流行,也讓過去新款手機的“身份加持效應”逐步弱化,多重因素下,換新機已不再是消費者的“剛需”。

          面對智能手機市場增長乏力的現狀,如何激發用戶的換機欲望,成為了各大手機廠商角力的關鍵。近年來,手機巨頭們紛紛將目光投向產品技術研發以尋求破局之道,在這其中,擁有更多應用場景的折疊屏手機則成為手機廠商爭奪市場的一個重要“籌碼”。

          手機巨頭押注“折疊”

          與普通智能手機相比,折疊屏手機因其柔性屏幕可彎曲折疊的特點更具有便攜優勢,自概念推出以來一直備受外界期待,但也因其研發難度,成為檢驗手機廠商技術實力的“試金石”。

          2019年,隨著三星與華為兩大巨頭先后發布Galaxy Z Fold和Mate X,智能手機正式迎來“折疊屏時代”。隨后,小米 、OPPO、榮耀、vivo等頭部手機廠商紛紛入局,相繼推出各家折疊屏手機產品,2022年開年僅四個月,就已有華為Mate Xs 2、vivo X Fold、榮耀Magic V三款新機上市。相關數據顯示,截至2022年4月,目前已有7家手機廠商、20款折疊屏手機進入市場。

          從目前問世的產品來看,折疊屏手機基本可分為橫折和豎折兩種形態,其中橫折又分為外折、內折兩類。外折結構因為只有一塊屏幕,可以做到更輕薄,但由于屏幕在外側,可靠性要求更高,因此需要更好的材料保證;內折是更多廠商選擇的產品形態,由于需要配兩塊屏幕,重量、厚度、軟件體驗一致性等挑戰更大;豎折手機可以更好的節省空間,但仍存在美觀性大于實用性的問題。 

          盡管不同的折疊形態仍然面臨各自的技術挑戰,但對于厭倦了智能手機瘋狂堆料、形式創新的消費者而言,折疊屏手機無疑是高度同質化市場中的一抹亮色。

          “對我來說,折疊屏手機最吸引人的是大屏幕的分屏功能。”90后創業者小王表示,因為工作性質,自己需要經常在飛機或高鐵上移動辦公,橫向折疊屏手機用一塊屏幕就可以實現多個應用同時分屏,無論是看報表、改方案都十分方便。疫情期間,還可以利用分屏同時展示健康碼和核酸碼,省去了多次掃碼的時間。

          而在00后在校學生關關看來,種草折疊屏手機的一個重要原因是它在學習和生活中的實用性。“我覺得最有用的是展開可以當平板用,8英寸大屏用來看書和論文很方便,去圖書館只帶一個手機就能學習。在食堂和宿舍還能刷劇玩游戲,除了價格略貴和怕摔,確實挺香的。”

          在冗余的電子設備無處安放的當下,一屏多用的折疊屏手機既滿足了用戶多場景便捷使用的實際需求,也因其研發的科技含量和高端的產品定位,成為消費者眼中的“社交新貨幣”。

          “很多消費者會選擇新款折疊屏手機作為送給客戶、親友的禮物。因為它代表了當前智能手機領域最新的研發水平,產品定位也比較高端,送禮很有新意。”一位智能手機銷售負責人透露。

          折疊屏手機值得入手嗎?

          盡管受到了不少消費者的青睞,但事實上,在大多數人眼中,折疊屏手機還是一個新事物,實際購買時仍然存在許多顧慮和疑問。

          iMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,67.5%的受訪用戶不購買折疊屏手機的原因是“擔心其質量問題”,59.5%的受訪用戶則因“價格貴”沒有購買;對于折疊屏手機的期待,65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機的硬件或軟件能夠得到改進。

          “折疊屏手機最大的問題就是折痕,早期的折疊屏產品在經過一段時間的使用之后其折痕會變得非常明顯,影響整體的使用視覺體驗。”科技發燒友小白表示,盡管自己一直都在關注折疊屏手機,但由于擔心折痕的問題一直沒有入手。另外,由于折疊屏手機需要經常折疊與展開,使用過程中如果把屏幕刮花、摔壞,維修和換屏的成本也比直板機更高。

          除了對手機質量的顧慮,折疊屏手機的使用體驗也是很多消費者關心的重點。其中一個突出的問題就是機身厚重。從目前市面上的產品來看,大多數折疊屏手機的重量都在300克以上,讓很多追求輕便的用戶選擇了觀望。

          與此同時,手機App與折疊屏手機的適配也是一個問題。不少折疊屏手機用戶反饋,由于缺乏對折疊屏手機應用的專門優化,很多App的界面只是簡單粗暴的拉大顯示,導致內容適配性很差,顯示效果也不佳。

          消費者的這些擔心不無道理,從制造工藝來講,折疊屏的一體化設計是對系統切換邏輯和硬件制造工藝的極大考量。從硬件升級、軟件搭配到應用生態布局,產品升級背后是對屏幕、鉸鏈、結構、軟件系統等各類技術瓶頸的集中突破,也是對手機廠商和行業產業鏈技術研發與創新能力的重要考驗。

          但與此同時,隨著折疊屏手機研發和制造工藝的不斷提升,越來越多打破消費者認知的顛覆性產品也正在涌現。比如近期華為上市的第五款折疊旗艦Mate Xs 2就對折疊屏手機存在的厚重、折痕、怕摔等痛點實現了較大改觀。

          在重量和厚度上,Mate Xs 2整機重量降至255克,展開后最薄處只有4.5毫米左右,基本做到了接近普通直板手機的水平,從數據來看是目前業界最輕的折疊大屏手機。在折痕方面,華為資料顯示,Mate Xs 2比上一代Mate Xs屏幕平整度提升了70%,從產品實測的普遍反饋來看,基本做到了展開無折痕的效果。

          此外,由于采用了復合強化結構屏幕,折疊屏在保護層、緩沖層、阻隔層三層結構加持下,抗跌落能力相比前代產品提升了2.5倍,在強度、抗摔性、耐磨性上都實現了明顯的提升。

          值得一提的是,對于手機用戶吐槽的折疊屏軟件應用適配的問題,華為方面介紹,新發布的Mate Xs 2首次搭載了華為自適應UI引擎,在開發者無適配的情況下,可以通過自學習獲取原有布局信息,并對應用界面對圖文信息重新優化排版,自動適配展開后的大屏幕。

          在產品發布會上,華為常務董事余承東透露,截至目前,華為Mate Xs 2已經在Top 300應用中實現了100%大屏適配,在Top 2000應用中,實現了90%大屏適配,涵蓋閱讀、視頻、網購、游戲、社交、辦公、出行、理財等多個場景,基本解決了折疊屏手機軟件不適配的業界難題。

          由于在機身重量、折痕、抗摔性等方面的突破,華為Mate Xs 2自發布以來,就受到市場的追捧。據了解,5月6日開售當天,這款折疊屏手機在線上平臺瞬間售罄。一位華為體驗店負責人透露,盡管線下受到疫情等因素影響,但自產品發布以來,自己所在的門店已有千余人次到店問詢體驗,而且不同于以往的是,很多顧客并非“看看新鮮”,而是認真考慮將折疊屏手機作為主力機使用。

          金線之上,再進一步

          華為Mate Xs 2的熱度,是近年來折疊屏手機市場整體向好的自然體現。調研機構Omdia數據統計,到2021年末,全球折疊屏智能手機累計出貨量達到了1150萬臺,三星、華為分列全球市場份額的第一、二位。2021年全年出貨量為900萬臺,實現309%年同比增長。在中國市場,2021年折疊屏手機出貨量約為150萬部,再次刷新歷史數據,其中,華為以49.3%的份額拿下近“半壁江山”。

          在智能手機市場持續低迷的當下,折疊屏手機不僅逆勢增長,而且前景可觀。Omdia預測,今年全球折疊屏智能手機市場預計將比去年大幅增長,達到1400萬臺。預計銷量將每年穩定增長,到2026年達到6100萬臺,占智能手機市場總量的3.6%。業內人士分析,未來2-3年,折疊屏手機將成為智能機手機市場細分的增量市場,并實現10倍量級的增長。

          從市場的表現來看,手機巨頭們對折疊賽道的押注似乎初見成效,但另一方面,消費者的熱情也對折疊屏手機的產品技術研發提出了更高要求,為了牢牢占據市場高地,手機廠商們無不競相使出渾身解數,爭奪行業技術領先。

          華為則是其中的一個典型。作為入局最早的廠商之一,華為近年來一直是折疊屏手機產品技術研發的主力。

          以最新推出的Mate Xs 2為例,此次在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改進就是得益于多項關鍵研發技術的突破。比如在輕薄程度上的提升,很重要的一個原因就是整個鉸鏈系統應用了多種高精尖特殊材料和特殊制作工藝,如航空級鈦合金、超輕玻璃纖維、超輕超強鋼等,才能在保證更高強度的同時,打造更輕盈的機身。

          平整無折痕效果的實現則源于獨創的新一代雙旋鷹翼鉸鏈設計。據了解,這一鉸鏈技術可在狹小的空間里集成眾多精密器件,并通過恒長控制,使折疊過程中的運動更加精準,減少對屏幕的橫向拉伸,讓卷軸和屏幕貼合更緊密,從而保證鉸鏈和屏幕的運動軌跡一致,讓屏幕更加平整順滑。

          除此之外,Mate Xs 2還通過采用復合強化結構屏幕,以保護層、緩沖層、阻隔層的疊層結構設計吸收和阻隔應力,解決折疊屏手機不抗摔、不耐磨等可靠性問題。

          而這并非華為的第一次“技術突圍”,事實上,近年來,華為已實現了多次折疊屏手機技術和產品迭代。

          2019年,華為發布第一代折疊屏Mate X,開啟了5G折疊屏手機新紀元。第二代折疊屏Mate Xs的推出,則完成了折疊屏手機從硬件到生態的演進。2021年,Mate X2首次在行業內實現了內折無縫、微痕的折疊設計,而其后推出的上下折疊款華為P50 Pocket和最近發布的外折產品Mate Xs 2,更使華為成為行業內唯一手握三種折疊形態的手機廠商。在產品迭代背后,鋯基液態金屬、磁控納米光學膜、超強鋼、碳纖復合材料等一創新材料的研發和使用,更推動了折疊屏手機行業的整體技術革新。

          公開資料顯示,2021年,華為研發投入再創歷史新高,共投入1427億元,占全年收入的22.4%,十年間,華為累計投入研發費用超過8450億元。與此同時,華為還在加快全球技術能力布局、貼近學術源頭,與全球高校合作建立聯合實驗室,多領域推動自身在技術路線、供應鏈、底層理論上的創新突圍。

          在今年3月舉行的2021年年報發布會上,華為輪值董事長郭平表示,未來華為將繼續保持壓強式的投入研發,進行系統架構的優化、軟件性能的提升和理論的探索。同時通過解決技術和工藝的難題,構建高速、可信、可靠的供應鏈。“未來我們的生存和發展要依靠研發領域的強力投資,華為正在增強基礎技術和前沿科學方面的突破和研究。”

          哈佛商學院大學教授邁克爾•波特在《競爭優勢》中指出,企業的競爭優勢來自為顧客創造超越成本價值的能力,而企業與企業的競爭,不只是某個環節的競爭,而是整個價值鏈的競爭。

          伴隨著全球智能手機市場從增量競爭轉向存量競爭,作為行業“金線”的折疊屏手機正在加速騰飛,有望成為激發市場活力、撬動新一輪換機周期的發力點。而在這條競爭激烈的賽道上,盡管絕大多數頭部廠商均已紛紛入局,但哪些企業能在殘酷的角逐中脫穎而出仍然有待時間的檢驗。在這場“勇敢者的游戲”中,科技創新實力是制勝的關鍵。

          (家電網? HEA.CN)

          責任編輯:編輯F組

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