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          2022年手機行業清淡開局 廠商快速迭代突圍

          字號:TT 2022-05-06 08:36 作者:駱軼琪 來源:21世紀經濟報道

          家電網-HEA.CN報道:多家第三方統計機構數據都顯示,今年一季度,國內智能手機出貨量出現同比環比雙下滑,銷量甚至接近2020年同期受外部環境影響最大時候的水平。

          在第一季度這個手機消費淡季,全球手機市場都呈現出不同程度的承壓表現。這背后是包括外部環境變化,以及手機行業面臨的挑戰,內外部因素雙重作用的結果。

          多家第三方統計機構數據都顯示,今年一季度,國內智能手機出貨量出現同比環比雙下滑,銷量甚至接近2020年同期受外部環境影響最大時候的水平。

          這無疑是一場對手機廠商的“壓力測試”。在接受采訪時,中興通訊高級副總裁、中興終端事業部總裁倪飛回應21世紀經濟報道記者,“中國手機市場已經下滑多年,消費者的換機周期也在拉長。所以必須有更新的技術和更好的產品,讓手機市場活躍起來。當然,在進一步提升中高端產品占比的情況下,我們也將擴大入門普惠產品,也就是中低端產品的規模,因為整個手機的消費群體其實很廣泛。從未來看,我們在中高端和普惠產品上會共同發展,去服務于不同的用戶。”

          據介紹,今年中興終端手機業務的目標是,出貨量整體同比增長50%,國內市場同比增長200%。

          不過需要指出的是,今年一季度國內同比手機大盤數據顯著下滑,但這也因去年一季度基數過高導致。在2020年同期受外部因素影響,壓抑了消費需求和商業活動?;跉v史數據觀察,實際上若對比2019年正常交易數據來看,今年一季度數據也算不上很難看。

          而面對即將到來的年中購物節,市場熱度已經有所回升。一名行業觀察人士也向記者表示,看到近期各大品牌都在推出3000元以下機器,這一來是為了沖刺即將到來的618電商大促,二來也是為了帶銷量。高端化還需要慢慢來。

          環境承壓

          多家第三方數據都顯示出,今年第一季度國內手機市場出現了“淡季很淡”行情。不過這也并非無跡可尋。

          Canalys分析師劉藝璇就認為,2021年同期出現了反常高位,所以本季度有季節性回調。另鑒于去年第四季度市場表現乏善可陳,本季度的回調也在預料之中。綜合來看,中國智能手機市場近三年來持續走低,需求和產量通常在第一季度處于低位。

          以中國信通院最近發布的一期數據橫向看,2022年2月,國內手機市場出貨量1486.4萬部,同比下降31.7%。

          不過21世紀經濟報道記者發現,這是與歷史上春節檔的表現曾出現明顯波動有關。2020年2月因為全國出行顯著停滯,也導致當年手機出貨數據降至冰點;因此2021年2月的增速顯得尤為高漲;比之沒有受到外部因素影響的2019年,實際上今年2月份的數據還略有增幅。

          當然整個一季度的壓力還是顯而易見,多家機構已經下調了對于今年國內出貨量的預期。

          據倪飛分析,這主要因為在從4G向5G轉化過程中,智能手機的創新力不太足,導致用戶換機動力不那么強。其他外因還包括,芯片供應鏈問題還在延續,外部環境變化影響消費行為等。

          他指出,因此智能手機各個價位段都會受到影響,當然對高端旗艦的影響可能會更大一些。

          “因為高端旗艦的成本更高,用戶換機成本也更高,所以高端旗艦需要更強的創新力支撐,才有可能吸引用戶去換機。在這樣一個相對比較困難的行業時期,我覺得更需要大家能夠想盡辦法投入資源,帶來更好的體驗、更好的產品,才能夠拉動行業慢慢走出困境,這是這個問題唯一的解決方案。”倪飛續稱,手機市場的高速增長時代已經過去,存量市場競爭更加激烈,同時市場上還不斷出現跨行業入局者。

          當然其中也有可喜的變化:一是手機品牌“輪流做大”,意味著行業存在很多可能性;二是國產手機品牌崛起,國產技術創新正引領全球。他強調,當然不變的是,技術創新是永恒的主題,如果停止創新,很快就會被淘汰。

          至于如何應對來自外部的挑戰,倪飛指出,核心邏輯在于開源節流,開源即拓展更多渠道和場景;節流則是提升運營效率、節約成本。

          “中興是一家全球化公司,我們在海外市場增長也很好;在新產品方面,基于‘1+2+N’的智慧生活方式,我們采取消費者終端業務和行業終端業務并舉的策略,產品方向會包括個人和家庭兩方面,加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數據控制中心等產品的生態規模。”他續稱,中興重視行業級終端業務,比如助力醫療、汽車、電力、煤礦、零售等行業的變革。

          伴隨需求環境不振的,還有部分廠商在上半年出現了一定幅度的訂單調整動作。不過對此,倪飛坦言,中興現在的終端產品在行業中還處于追趕階段。“我們的規模不是特別大,所以天花板還很高,這兩年都保持了較高速增長。”

          尋求突圍

          在尋求突圍行業瓶頸過程中,廠商們都把發力點之一放到了提升創新性方面。包括對手機形態、具體關鍵技術等的改善,因此才有了這兩年折疊屏、屏下攝像、自研影像芯片等相關技術不斷興起、快速迭代并普及。

          倪飛認為,屏幕和影像是手機產品最重要的兩個創新方向,中興會繼續鞏固自身在屏下攝像技術、多主攝計算攝影的優勢和特色。“折疊屏手機目前還有問題需要解決,包含厚度、折痕、軟件適配、重量等,中興會適時推出更好的折疊屏解決方案。”他續稱。

          中興在通信領域的技術優勢,芯片、操作系統、網絡架構等方面的沉淀積累,以及終端自身的產品研發能力,構成了中興終端產品競爭力的主要支柱。據介紹,2021年,中興終端(包括智能手機、家庭終端和移動互聯等)超1億臺出貨量中,自研芯片在其中占比超過50%。預計在今年,將進一步提升自研芯片占比。

          倪飛向21世紀經濟報道記者表示,全面屏一直是各個手機廠商創新的最重要方向。“在市場過往的嘗試中,我們發現攝像頭成為阻礙100%全面屏的一個主要障礙。逐漸意識到,只有屏下攝像技術才是無缺全面屏的最優方案。我們會在這個賽道上繼續努力。當然也看到有很多友商在跟進,讓這條賽道變得越來越清晰。”

          據介紹,不久將發布的中興Axon 40 Ultra,已經是旗下第三代屏下攝像手機。“相信這是良品率更高,屏下顯示效果、全面屏體驗和影像體驗更加優質的一代新產品。而且我認為這款產品也預示著全面屏、屏下攝像手機的全面成熟,走向更廣闊的應用場景。相信有更多友商會參與到這個賽道里,我們共同能把體驗打造得更好。”

          此外,數據安全隱私一直是中興強調和發力的方向。據悉前述新機配置了專屬安全芯片版本,以前行業多采用軟件方式加密,此次則通過硬件加密方式確保數據和系統安全。

          在此前的業績說明會期間,中興通訊高管曾表示,包括手機在內的消費者業務,是公司端到端完整通信解決方案的重要組成部分。2022年在國內市場,將強化品牌投入和渠道建設,在2021年底已有超六千個的基礎上,計劃2022年建設超一萬個銷售陣地;海外市場將持續提升在主要大國的精細運營能力,因國施策,推動手機業務成為公司收入增長的重要動力。

          綜合來看,在今年一季度的疲軟環境下,廠商間的份額也在“此起彼伏”。前述行業觀察人士指出,第二和第三季度將迎來新的消費旺季,屆時的市場表現值得期待。但需要注意的是,考慮到綜合大盤進入發展成熟期,現階段穩定好中低端市場的基本盤顯得重要。

          (家電網? HEA.CN)

          責任編輯:編輯K組

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