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          “米沖高,關鍵年”,小米高端Are you OK

          字號:TT 2022-02-14 08:49 作者:HEA.CN 來源:家電網

          家電網-HEA.CN報道:有古代哲學家曾經說過:“一個人的尊嚴并非在獲得榮譽時,而在于本身真正值得這份榮譽?!蓖瑯拥牡览?,高端稱號應該是市場,消費者認同的,而不是自己封的,事實上,蘋果就從來不把“高端”當作賣點,有能耐,消費者承認,那自然就是高端,反之亦然。

          “我喊你一聲高端,你敢答應嗎?”

          在華為因各種原因逐步“缺位”高端手機市場后,iPhone在高端市場顯得難逢敵手,在高端手機市場連續幾月被iPhone 13“爆殺”后,各方都正等待著下一個可以向蘋果發起挑戰的企業,帶領國產手機殺出一條血路。

          這個會踩著七彩云霞而來的蓋世英雄意中人,會是小米嗎?

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          虎年伊始,小米就迫不及待地立下了首個“FALG”。

          近日,小米董事長兼CEO雷軍在微博稱,小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會,并在會議上明確高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發展的生死之戰,會堅定不移執行高端化戰略。

           

          雷軍還表示,從今天開始,小米集團正式組建高端化戰略工作組,在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下,清晰了高端化戰略目標,產品和體驗要全面對標iPhone,三年內拿下國產高端手機市場份額第一,小米將保持長期的戰略定力和持續投入,堅決執行“5年1000億”研發計劃。

          讓我們將時間回到2021年8月,據公布的2021Q2全球智能手機市場占有率報告顯示,小米智能手機全球出貨量首次超越蘋果,成為第二。在接下來的小米2021秋季新品發布會上,雷軍在發布會上表示,“拿到全球第二之后,大家都特別高興,覺得全球第一唾手可得。在這里,我還是需要講實話,:不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司,我們需要非常冷靜看到差距,繼續夯實基礎,穩打穩扎,當前小米的任務是真正站穩全球第二。”也是在這場發布會上,雷軍提出三年拿下全球第一的目標。圖片

          而從市場實際情況來看,據雷軍在內部信中表示,小米12在虎年迎來了開門紅,小米12和12Pro首月出貨量遠超所有其他品牌驍龍8手機的總和,其中小米12Pro成為了電商平臺京東、天貓一月份4000+價格段安卓銷量冠軍。

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          目標有了,決心有了,小米的高端計劃,看起來一切都在有板有眼、循序漸進地穩步進行中。然而,現實又是否能如小米所愿的那么順利呢?

          事實上,除了小米,包括OPPO、vivo、榮耀等品牌同樣在瞄準手機高端市場這塊蛋糕,據Counterpoint發布的最新調查數據顯示,OPPO、vivo、蘋果分別以22%、21%、16%占據2021年中國智能手機市場份額前三名,小米則以15%位居第四;

          在全球范圍方面,Omdia公布的2021年全球智能手機出貨結果顯示,三星仍穩居第一,得益于高端市場的拉動,蘋果也超過小米重回第二,小米雖然位居第三,但如果按照O系(Oppo+realme)方式來計算,小米應該是處于第四位的位置。

          而在高端市場,蘋果更是一騎絕塵,Counterpoint給出的數據顯示,2021Q2全球高端手機市場(>400$)份額中,蘋果以57%的絕對優勢占據第一,三星以17%位居第二,華為、小米以6%并列第三,OPPO以5%位居其后。而在中國市場,高端手機前三位分別為蘋果、華為以及OPPO。

          不僅前有標兵,后有追兵,從雷軍的話語來看,也顯得有點耐人尋味,“國產高端手機市場份額第一”,從另一個角度來解釋這句話意思,小米目前的高端之路,對標的仍然是國內的同行,并未包含蘋果、三星的高端手機,說句不好聽點的,就是“矮子里拔高個”的意思,即便是從越來越卷的國產友商中突圍而出,蘋果和三星的兩座大山又該如何翻過?

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          它山之石,可以攻玉。在求索高端化道路之前,不妨來看看蘋果是如何做到的。

          據每日經濟新聞聯合HCR慧辰推出的《高端手機消費者調研報告》調研報告顯示,在被問及為何選擇蘋果時,操作系統及品牌力的核心優勢是消費者選擇蘋果的重要原因,其中,蘋果封閉的iOS操作系統優勢尤為明顯,42.4%的受訪者認為iPhone手機的流暢性好;23.4%的受訪者認為iOS系統操作簡單,iOS系統成為了新用戶購買蘋果的首要原因。

          將眼光放回小米,雖然小米有著特色MIUI系統,但事實上,網上不乏MIUI被使用者吐槽的案例,廣告、穩定性、BUG,更有資深小米粉絲甚至還將自己的吐槽制成了視頻“MIUI圣經”,引起了網友的熱議。

          除了iOS操作系統外,蘋果A系列處理器同樣是一大殺手锏,其造就了蘋果手機的卓越性能?;仡檱鴥仁謾C品牌,曾經華為便是憑著一手自研麒麟芯片加持,在高端手機市場取得一席之地,據資料顯示,麒麟920的研發經費就高達2億美元。小米雖然目前和高通關系良好,小米擁有高通芯片全球首發的權利,然而,對于一心想要走高端路線的小米來說,這顯然不是長遠之計,事實上,小米與高通的關系,也并非看上去牢固,在去年12月舉辦的驍龍技術峰會上,高通宣布對于國內手機廠商自研的ISP圖形處理器,高通將很快推出新的技術來進行替換,有行業人士分析認為,高通所針對的,很有可能就是此前小米推出的ISP芯片澎湃C1。

          在筆者看來,高價格和高端并不是等號,要做到高端、高溢價,就要有核心賣點,而現在的小米顯然缺乏這一塊內容,硬件個個都能用,系統體驗也有待改進,在沖擊高端之前,小米還是要將“米沖高,關鍵年”后面的尾巴先去掉。

          值得一提的是,目前小米還有造車這一事項,這個被雷軍形容為“人生之中最后一次重大的創業項目,愿意押上人生全部聲譽,親自帶隊,為小米汽車而戰”的重大項目,勢必將牽扯不少資金與精力。

          有古代哲學家曾經說過:“一個人的尊嚴并非在獲得榮譽時,而在于本身真正值得這份榮譽。”同樣的道理,高端稱號應該是市場,消費者認同的,而不是自己封的,事實上,蘋果就從來不把“高端”當作賣點,有能耐,消費者承認,那自然就是高端,反之亦然。

          (家電網? HEA.CN)

          責任編輯:編輯F組

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